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市场定位概念定理及应用实例

来源:www.laozhang5588.com 时间:2024-07-12 00:08:10 作者:广进市场网 浏览: [手机版]

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市场定位概念定理及应用实例(1)

  市场定位是指企业在市场中选择一个或个细分市场,并通过产品、价格、渠道、促销等市场营销策略,使自己的产品或务在目标市场中获得特定的地位和形象广进市场网www.laozhang5588.com。市场定位是市场营销中的重要概念,它关系到企业的市场竞争力和市场占有率。

一、市场定位的概念

  市场定位是指企业在市场中通过市场细分和目标市场的选择,确定自己的产品或务在目标市场中的定位,以及通过市场营销策略的制定和实施,使自己的产品或务在目标市场中获得特定的地位和形象。

  市场定位的核是“定位”,即确定自己的产品或务在目标市场中的定位www.laozhang5588.com。市场定位的目的是为了使企业的产品或务在目标市场中获得特定的地位和形象,从而提高企业的市场竞争力和市场占有率。

二、市场定位的原则

1.市场细分原则

市场细分是市场定位的前提和基,只有对目标市场进细致的分析和划分,才能确定自己的产品或务在目标市场中的定位。

  2.差异化原则

  差异化是市场定位的核,只有通过差异化的策略,才能使自己的产品或务在目标市场中获得特定的地位和形象广进市场网www.laozhang5588.com

3.一致性原则

  市场定位的策略须与企业的实际情况相一致,即企业的产品或须与市场定位的策略相一致,否则市场定位的策略就无法实现。

市场定位概念定理及应用实例(2)

三、市场定位的步骤

  1.市场细分

  市场细分是市场定位的前提和基,它是指将市场按照一定的标准和法划分为若干个细分市场。市场细分的目的是为了确定自己的产品或务在目标市场中的定位laozhang5588.com

  2.目标市场选择

  目标市场选择是指在细分市场中选择一个或个目标市场,以便确定自己的产品或务在目标市场中的定位。目标市场的选择须考市场规、市场增长率、市场竞争程度、目标消费者的需求和购买力等因素。

  3.市场定位策略

  市场定位策略是指通过产品、价格、渠道、促销等市场营销策略,使自己的产品或务在目标市场中获得特定的地位和形象来源www.laozhang5588.com。市场定位策略须考产品或务的特点、竞争对手的策略、目标消费者的需求和购买力等因素。

四、市场定位的应用实例

  1.苹果公司的市场定位

苹果公司的市场定位是高端市场,它通过产品的设计、品质、价格、渠道等策略,使自己的产品在高端市场中获得特定的地位和形象。苹果公司的产品设计时尚、品质优良、价格高昂,它通过专卖店和电子商务渠道销售产品,同时采用广告、促销等策略,使自己的产品在高端市场中获得了高的市场占有率www.laozhang5588.com

  2.海尔集团的市场定位

海尔集团的市场定位是家电市场,它通过产品的设计、品质、价格、渠道等策略,使自己的产品在家电市场中获得特定的地位和形象。海尔集团的产品设计时尚、品质优良、价格适中,它通过专卖店和电子商务渠道销售产品,同时采用广告、促销等策略,使自己的产品在家电市场中获得了高的市场占有率。

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