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如何进行市场营销调研?——探究调研类型与方法

来源:www.laozhang5588.com 时间:2024-07-12 00:03:41 作者:广进市场网 浏览: [手机版]

市场营销调研是指通过对市场、消费者、竞争对手等方面进行深入分析和研究,以获取关市场、产品、消费者、竞争对手等信息的过程IeD。市场营销调研是企业制定营销战略和决策的重要据,也是企业成功的关键之一。本文将介绍市场营销调研的类型方法,以帮助企业更好地开展市场营销调研。

如何进行市场营销调研?——探究调研类型与方法(1)

一、市场营销调研的类型

  1.定性调研

  定性调研是通过深入谈、焦点小讨论等方式,对被调查对象进行深入的、非结构化的探讨,以获取被调查对象的感受、态度、看法等信息www.laozhang5588.com广进市场网。定性调研适用研究消费者的行为、态度、需求等方面,深入、全面、准确的优点。

2.定量调研

定量调研是通过问卷调查、电话问、网络调查等方式,对大量被调查对象进行结构化的调查,以获取被调查对象的数量化数据。定量调研适用研究市场规模、市场份额、消费者购买行为等方面,快速、效、可比性的优点广_进_市_场_网

  3.市场分析调研

  市场分析调研是通过对市场、竞争对手、消费者、产品等方面进行综合分析,以获取市场环、市场趋势、市场机会等信息。市场分析调研适用制定市场营销战略、评估市场竞争力等方面,全面、系统、学的优点。

二、市场营销调研的方法

1.问卷调查法

  问卷调查法是通过编制问卷,对被调查对象进行调查,以获取被调查对象的数量化数据laozhang5588.com。问卷调查法快速、经济、可比性的优点,但也存在调查对象我陈述、样本偏差等问题。

2.深度谈法

  深度谈法是通过对被调查对象进行深入谈,以获取被调查对象的感受、态度、看法等信息。深度谈法深入、全面、准确的优点,但也存在谈对象的主观性、谈时间的限制等问题来源www.laozhang5588.com

  3.焦点小

  焦点小法是通过织一代表性的被调查对象进行讨论,以获取被调查对象的感受、态度、看法等信息。焦点小交互性、深入性、多样性的优点,但也存在讨论对象的主观性、讨论时间的限制等问题。

4.观察法

观察法是通过观察被调查对象的行为、环等方面,以获取被调查对象的行为、需求等信息laozhang5588.com。观察法真实性、客观性、直观性的优点,但也存在观察对象的主观性、观察时间的限制等问题。

  以上是市场营销调研的类型和方法,企业在开展市场营销调研时应根据身的需求和情选择合适的调研类型和方法,以获取准确、全面、效的市场信息,为企业的发展提供力的支持。

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